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La revista de la industria
Este artículo es parte de la edición de diciembre, 2020
Nos están tocando los huevos
Con esta rotunda frase ha comenzado la última acción de la principal organización abolicionista – animalista radical, que quiere prohibir la ganadería – en España. El cartel que cubría toda la fachada de un edificio en la Gran Vía de Madrid generó gran expectación por saber a qué se refería tal despliegue promocional.
Así daba comienzo una potente campaña que invita a los seguidores a dar su apoyo en la red social Twitter, a enviar al presidente del Gobierno una carta solicitando la abolición de las jaulas para ponedoras, a enviar un folio con pensamientos sobre la afirmación «El 77% de las gallinas en España viven confinadas en un espacio del tamaño de un folio».
Además, invitan a «escribir o llamar al teléfono de atención al cliente de supermercados, empresas y restaurantes pidiendo que tengan un compromiso público para dejar de vender huevos de gallinas enjauladas.» Todo muy guay, moderno y chulo, buscando atraer a la juventud que desea salvar el mundo a base de «me gusta». Y rodeado de toda una retórica dramática sobre el maltrato de la «industria del huevo», que mutila y explota a las gallinas, unos animalitos a los que les gusta, entre otras cosas, «cuidar de sus familias». ¡Hay que ser muy malo para hacer eso! Y, por si no tienes tiempo para tanto trabajo activista, «Dona»: Siempre es una opción fácil y que tranquiliza la conciencia, ya que la mayoría no tenemos una gallina a mano a la que «salvar».
La campaña pide directamente acabar con las jaulas, pero el ataque es al sector del huevo entero: los argumentos que hoy valen para denigrar la producción en jaulas, mañana servirán para pedir acabar con la producción en suelo, y también con los sistemas campero o ecológico. Porque se trata de asociar la producción ganadera y el consumo de alimentos de origen animal con todos los males presentes y futuros del mundo: enfermedades – incluidas la pandemia por COVID-19 y las patologías de origen alimentario -, deforestación, cambio climático, hambre y pobreza.
Está claro que la estrategia para acabar con la ganadería cuenta con aliados muy potentes, y se financia no tanto con las donaciones particulares, sino con sustanciosas aportaciones de quienes invierten al mismo tiempo en las empresas que hacen falsa carne y en el activismo animalista vegano.
Fortunas americanas ligadas a empresas tecnológicas, grandes corporaciones e incluso conocidos artistas donan cifras millonarias a estas organizaciones, que han convertido su activismo en un show mediático permanente, diseñado para despertar las conciencias, y generar emociones y empatía hacia los que «no tienen voz». Son agencias de comunicación alternativas, una actividad muy rentable en estos tiempos.
Afortunadamente, el sector tiene ya en marcha la extensión de norma, y puede disponer de presupuesto para contar con profesionales de la comunicación que nos ayuden a analizar la campaña, el impacto y sus objetivos, y que orienten al sector sobre la posición a adoptar.
En algo hemos mejorado nuestras posibilidades de respuesta y actuación. Debemos aprovechar de la mejor forma posible esta oportunidad.
María del Mar Fernández Poza Directora de ASEPRHU
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