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Éxito en las campañas de promoción del huevo en muy distintos países

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En la reunión del Comité de Comercialización de la IEC se pre-sentaron los casos de éxito de varios países que están invirtiendo, mediante la recaudación de fondos propios, en la promoción colectiva del huevo como alimento y su consumo.

ÉXITO EN LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DEL HUEVO EN MUY DISTINTOS PAÍSES

En la reunión del Comité de Comercialización de la IEC se pre-sentaron los casos de éxito de varios países que están invirtiendo, mediante la recaudación de fondos propios, en la promoción colectiva del huevo como alimento y su consumo.

Así, Estados Unidos, pionero en iniciativas de este tipo, ha logrado un crecimiento de la demanda de 14 huevos per cápita en 4 años, incluso con precios altos, ya que la mayor demanda se ha traducido en subidas de precios en origen y para el consumidor. Comunican sobre el huevo y sus cualidades nutricionales, además de tratar la importancia y el papel de los productores para la sociedad, mejorando su imagen y construyendo una percepción positiva de la actividad de producción de huevos. Además, han grabado un anuncio con el actor Kevin Bacon, que ha logrado ser viral y aumentar el consumo en apenas dos semanas de emisión. Están haciendo un esfuerzo por ordenar el etiquetado y hacerlo más claro y enfocado en los aspectos nutricionales -la mitad del estuche- y la información que busca el consumidor. Más información en su web.

Por su parte, el Reino Unido ha invertido cantidades importantes en la promoción y en la marca Lion Egg a través de campañas de televisión, logrando un repunte del consumo de un 2% anual. 

Dinamarca también ha aumentado el consumo de huevos más del 60% desde el año 2000, gracias a su presencia en anuncios de televisión y revistas, además de la realización de acciones de relaciones públicas con grupos de población específicos.

En Sudáfrica, los Países Bajos, Canadá y Francia también han puesto en marcha acciones publicitarias, con buenos resultados. Méjico tratará de reactivar el consumo tras la influenza aviar que han sufrido, con una campaña (*). Austria hace énfasis en la campaña de los huevos decorados de Pascua, período en el que se vende el 5% del consumo anual. Argentina hace promoción en restaurantes en torno al Día Mundial del Huevo, y también presentaciones en hospitales y centros de formación, con nutricionistas del Centro de Información del Huevo.

Finalmente, España presentó su campaña “El Huevo, de Etiqueta”, de información sobre la producción, el marcado y etiquetado del huevo que, desde que comenzó el pasado septiembre, está recibiendo una acogida muy buena tanto por parte de los consumidores como de los medios de comunicación. •


(*) N. de la R.: Ver la noticia publicada en este mismo número acerca de la reaparición de la enfermedad en Méjico. 

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